SEO auditas nėra spalvota PDF ataskaita su šimtu automatiškai surinktų perspėjimų. Geras auditas paaiškina, kuri problema iš tikrųjų stabdo organinį pardavimą, kiek kainuoja jos netaisyti ir kokia tvarka verta imtis darbų.
Trumpai, ką išsinešti
Mes nepradedame nuo pažado „pakelsime pozicijas“. Pradedame nuo hipotezės, duomenų ir verslo prioriteto: kuri kategorija turi maržą, paklausą, pakankamą asortimentą ir realią galimybę konkuruoti.
- Patikrinkite indeksuojamus URL ir dubliuotus puslapius.
- Įvertinkite kategorijų, filtrų ir produktų vidinių nuorodų logiką.
- Sulyginkite techninius rodiklius su realių organinio srauto puslapių duomenimis.
01
Auditas prasideda nuo verslo, ne nuo roboto
SEO auditas nėra spalvota PDF ataskaita su šimtu automatiškai surinktų perspėjimų. Geras auditas paaiškina, kuri problema iš tikrųjų stabdo organinį pardavimą, kiek kainuoja jos netaisyti ir kokia tvarka verta imtis darbų.
SEO auditas padeda pamatyti ne pavienę klaidą, o visą kelią nuo Google roboto iki pirkėjo užsakymo. Tai svarbu todėl, kad paieškos rezultatas ir užsakymas nėra du atskiri pasauliai. Google turi rasti, suprasti ir pasirinkti puslapį, o žmogus tame puslapyje turi greitai suprasti pasiūlymą bei pasitikėti pardavėju.
Mes nepradedame nuo pažado „pakelsime pozicijas“. Pradedame nuo hipotezės, duomenų ir verslo prioriteto: kuri kategorija turi maržą, paklausą, pakankamą asortimentą ir realią galimybę konkuruoti. Toks požiūris apsaugo nuo darbų, kurie atrodo profesionaliai ataskaitoje, bet nieko nepakeičia nei pirkėjo kelyje, nei pajamose.
02
Indeksavimo žemėlapis: ką Google iš tikrųjų mato
Dažniausiai komanda pradeda nuo lengviausiai pastebimų meta aprašymų, nors didžiausia žala slypi neindeksuojamose kategorijose, dubliuotuose filtrų URL, nutrūkusiose vidinėse nuorodose arba produktų puslapiuose, kurių Google negali patikimai susieti su pasiūlymu.
Prieš taisant verta atskirti simptomą nuo priežasties. Mažas organinis srautas gali reikšti silpną paklausos atitikimą, nepasiekiamą puslapį, išskaidytus signalus arba tiesiog pasiūlymą, kuris nėra konkurencingas. Vien title pakeitimas neišsprendžia katalogo architektūros, o techninis pataisymas nesukuria gero produkto aprašymo.
03
Kategorijos, produktai ir filtrai – trys skirtingos rizikos
Įsivaizduokite 18 000 prekių katalogą. Search Console rodo 62 000 aptiktų URL, tačiau stabilų organinį srautą gauna vos 900 puslapių. Tokiu atveju nauji kategorijų tekstai nėra pirmas darbas. Pirmiausia reikia suprasti, kas sukūrė likusius URL ir kodėl svarbūs puslapiai pasimeta šiame triukšme.
Šis scenarijus parodo, kodėl vidurkiai klaidina. Vienoje ataskaitoje gali susimaišyti pagrindinis puslapis, kategorijos, produktai, filtrai ir checkout. Kiekvienas šablonas turi kitą paskirtį, kitus signalus ir kitą sėkmės kriterijų. Todėl analizę skaidome pagal puslapio tipą, įrenginį, rinką ir pirkimo ketinimą.
Praktikoje pirmiausia pasirenkame nedidelę reprezentatyvią URL imtį. Ją patikriname naršyklėje, serverio atsakyme, Search Console ir analitikoje. Tik tada plečiame išvadą visam katalogui. Taip išvengiame situacijos, kai viena išimtis palaikoma visos sistemos taisykle.
04
Techninė higiena be tuščių pažadų
Mes nepradedame nuo pažado „pakelsime pozicijas“. Pradedame nuo hipotezės, duomenų ir verslo prioriteto: kuri kategorija turi maržą, paklausą, pakankamą asortimentą ir realią galimybę konkuruoti.
Sprendimą verta išskaidyti į tris sluoksnius: ką turi matyti pirkėjas, kokius duomenis turi pateikti sistema ir kaip rezultatą perskaitys paieškos robotas ar integracija. Kai šie sluoksniai sutampa, priežiūra tampa paprastesnė. Kai jie prieštarauja, atsiranda rankiniai pataisymai, neatitikimai ir sunkiai paaiškinami svyravimai.
Vienas patikimas duomenų šaltinis, viena aiški URL paskirtis ir vienas atsakingas proceso savininkas beveik visada vertingesni už dar vieną automatinį modulį.
05
Kaip iš 80 klaidų išsirinkti pirmas penkias
Patikrinkite indeksuojamus URL ir dubliuotus puslapius. Tai nėra vienkartinė užduotis. Užfiksuokite pradinę būseną, pakeitimo datą ir tikėtiną poveikį. Įvertinkite kategorijų, filtrų ir produktų vidinių nuorodų logiką. Čia svarbu sutarti, kas priima sprendimą, kas įgyvendina ir kas po paleidimo patikrina rezultatą. Sulyginkite techninius rodiklius su realių organinio srauto puslapių duomenimis.
Darbus rikiuojame pagal poveikį, pasitikėjimą hipoteze ir įgyvendinimo kainą. Kritinė klaida svarbiame puslapio tipe keliauja aukščiau nei šimtai kosmetinių perspėjimų puslapiuose, kurie neturi paklausos ar verslo vertės. Prioritetų lentelėje šalia techninio aprašymo visada turi būti verslo argumentas.
Pirmas darbo sprintas
- Patikrinkite indeksuojamus URL ir dubliuotus puslapius.
- Įvertinkite kategorijų, filtrų ir produktų vidinių nuorodų logiką.
- Sulyginkite techninius rodiklius su realių organinio srauto puslapių duomenimis.
06
Ką turi gauti vadovas po audito
Audito rezultatą verta matuoti ne rastų klaidų skaičiumi, o sutvarkytų indeksuojamų puslapių dalimi, organinių nukreipimo puslapių augimu, nekokybiškų URL mažėjimu ir pajamomis iš nebrandinių užklausų.
Prieš paleidimą išsisaugokite bent keturių–aštuonių savaičių bazinį laikotarpį, jei sezoniškumas leidžia. Po pakeitimo neskubėkite kiekvieno dienos svyravimo vadinti rezultatu. Atskirai pažymėkite akcijas, reklamos pokyčius, asortimento papildymą ir techninius incidentus – kitaip optimizavimo poveikį priskirsite visai kitai priežasčiai.
Ataskaita turi padėti priimti kitą sprendimą. Jei ji tik išvardija parodymus, paspaudimus ir poziciją, bet nepaaiškina, kurį puslapio tipą tęsti, ką stabdyti ir kokią hipotezę tikrinti toliau, tai yra duomenų eksportas, ne analizė.
Darbo metodika
Kaip internetinės parduotuvės SEO auditas paversti konkrečiu projektu
Teorija tampa vertinga tik tada, kai komanda gali ją paversti užduotimis, priimti sprendimus ir patikrinti rezultatą. Todėl darbą pradedame ne nuo ilgo rekomendacijų sąrašo, o nuo vieno aiškiai apibrėžto katalogo pjūvio. Pasirenkame svarbią kategoriją, kelių skirtingų tipų produktus ir realų pirkimo scenarijų. Ši imtis turi būti pakankamai maža, kad ją būtų galima nuodugniai patikrinti, bet pakankamai įvairi, kad atskleistų sistemos taisykles, o ne vieno puslapio išimtį.
Patikrinkite indeksuojamus URL ir dubliuotus puslapius.
Pirmiausia užfiksuojame dabartinę būseną. Išsaugome URL, naršyklėje matomą turinį, serverio atsaką, svarbiausius meta duomenis ir susijusius analitikos rodiklius. Ši medžiaga leidžia vėliau įrodyti, kas iš tikrųjų pasikeitė. Kartu įvardijame riziką: kas nutiks, jei rekomendacija bus įgyvendinta tik dalyje šablonų arba ją perrašys kitas modulis.
Įvertinkite kategorijų, filtrų ir produktų vidinių nuorodų logiką.
Tada aprašome norimą būseną žmogaus kalba. Ką turėtų pamatyti pirkėjas, kokį duomenį turi grąžinti sistema ir kokį signalą gaus paieškos variklis? Programuotojui pateikiame priėmimo kriterijus, turinio komandai – pavyzdį, o projekto vadovui – priklausomybes. Taip viena užduotis nevirsta trimis skirtingai suprastais darbais.
Sulyginkite techninius rodiklius su realių organinio srauto puslapių duomenimis.
Galiausiai paleidžiame ribotą pakeitimą ir atliekame kokybės kontrolę. Tikriname ne vien idealų darbalaukio scenarijų, bet mobilų įrenginį, variantus, kalbas, išparduotas prekes ir puslapiavimą. Jei rezultatas atitinka kriterijus, sprendimą plečiame. Jei ne, turime pakankamai duomenų korekcijai, o ne spėliojame iš bendro srauto grafiko.
Po įgyvendinimo susitariame dėl priežiūros. Kas pastebės, jei naujas modulis pakeis žymėjimą, importas pradės kurti kitokius URL arba turinio komanda pridės kategoriją be vidinių nuorodų? Trumpa automatinė patikra ir aiškus atsakingas žmogus dažnai apsaugo daugiau vertės nei didelis auditas kartą per dvejus metus. Būtent taip internetinės parduotuvės SEO auditas tampa organizacijos įpročiu, o ne vienkartine kampanija.
DUK
Klausimai, kuriuos verta užduoti prieš pradedant
Ar šį darbą galima užbaigti vieną kartą?
Ne. internetinės parduotuvės SEO auditas turi aiškų pradinį projektą, tačiau katalogas, paklausa, konkurentai ir integracijos keičiasi. Po esminio sutvarkymo reikia lengvesnės periodinės kontrolės: stebėti naujus URL, šablonų pakeitimus, duomenų neatitikimus ir svarbiausių puslapių rezultatą.
Kiek laiko reikia rezultatui pamatyti?
Techninį poveikį kartais matome greitai, tačiau paieškos sistemai reikia puslapius pakartotinai nuskaityti ir įvertinti. Konversijų pokyčiui reikia pakankamos imties. Todėl terminą nustatome pagal URL kiekį, crawl dažnį, srautą ir pakeitimo pobūdį, o ne pagal universalią dviejų savaičių taisyklę.
Kokius susijusius klausimus įtraukti į planą?
- e. parduotuvės SEO – įvertinkite ne kaip atskirą frazę, o kaip susijusį pirkėjo klausimą ir konkretų puslapio vaidmenį.
- techninis SEO – įvertinkite ne kaip atskirą frazę, o kaip susijusį pirkėjo klausimą ir konkretų puslapio vaidmenį.
- SEO klaidos – įvertinkite ne kaip atskirą frazę, o kaip susijusį pirkėjo klausimą ir konkretų puslapio vaidmenį.
Audito rezultatą verta matuoti ne rastų klaidų skaičiumi, o sutvarkytų indeksuojamų puslapių dalimi, organinių nukreipimo puslapių augimu, nekokybiškų URL mažėjimu ir pajamomis iš nebrandinių užklausų.
Geriausias kitas žingsnis – pasirinkti vieną svarbų puslapio tipą, užfiksuoti jo būseną ir per trumpą sprintą įgyvendinti kelis tarpusavyje suderintus pakeitimus. Taip internetinės parduotuvės SEO auditas tampa ne abstrakčiu SEO projektu, o nuosekliu parduotuvės kokybės gerinimu.